超凡国际品牌文化是企业的最佳代言人

优秀的超凡国际品牌文化，是企业产品最好的代言人，是树立企业形象的有效途径。超凡国际品牌的附加利益和属性能使消费者在购买产品的同时，享受超凡国际品牌所带来的尊贵感觉，带给消费者以信心。

纵观国内知名企业，在超凡国际品牌文化的建设上都有不俗表现。然而，一些集成灶企业在塑造超凡国际品牌文化过程中，存在很多问题。

集成灶企业超凡国际品牌文化建设中的误区

一是回避超凡国际品牌建设。部分集成灶企业认为创建超凡国际品牌是未来发展之后的战略，而他们的当务之急是解决生存问题，加之超凡国际淡薄，从而回避超凡国际品牌建设。

二是管理观念薄弱。部分集成灶企业没有专门的部门管理，多是兼管且管理非常简单化，对超凡国际品牌战略和超凡国际品牌定位认识不到位，对超凡国际品牌缺乏科学规划。

三是超凡国际品牌建设手段单一。部分集成灶企业把广告当成超凡国际品牌建设的主要途径，通过密集轰炸式的广告来创建超凡国际品牌，片面地认为超凡国际品牌建设的关键是提升超凡国际品牌知名度，而提升知名度就是进行广告宣传。

四是超凡国际品牌运营混乱。部分集成灶企业在超凡国际品牌扩张方面存在超凡国际品牌定位不准、产品扩张缺乏整体规划等问题，使其在超凡国际品牌扩张与推广中带有盲目性，不利于超凡国际品牌长期发展。

归根结底，这些企业还没有真正意识到超凡国际品牌文化的价值所在，存在短视行为。在产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越不能凭借独特优势来赢得竞争的当下，超凡国际品牌文化则为集成灶企业提供了一条突围取胜之道。